Projet · Lancement de marque

Canaille : un peu sauvage, très désirable.

Stratégie, identité, campagne de lancement et activations digitales pour une marque de mode née à Saint-Tropez.

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Canaille — Lancement de marque, Branding, Campagne, Social ads, projet Studio Arlequin

Client

Canaille Saint-Tropez

Secteur

Mode · Prêt-à-porter

Expertises

Stratégie & branding · Campagne · Digital & Ads

Le contexte

D’où l’on partait

Canaille est une marque de mode née à Saint-Tropez. Au moment de son lancement, tout restait à construire : le positionnement, l’identité, le ton et la manière d’apparaître pour la première fois.

Sur la Riviera, les marques au style « bord de mer » se ressemblent souvent. Canaille devait exister immédiatement, avec une personnalité qu’on ne confond avec aucune autre.

Le défi

Lancer une marque de mode avec du caractère : désirable, un brin insolente, et reconnaissable au premier regard.

Notre approche

Une stratégie de marque

Positionnement, cible et territoire : l’élégance tropézienne, avec une pointe d’insolence assumée. Un ton direct, qui joue avec le nom de la marque.

Une identité affirmée

Un logotype à l’élégance classique, une palette rouge brique et rose poudré, une typographie de titre forte et une direction photo solaire, naturelle et un peu effrontée.

Un lancement qui se voit

Une campagne construite autour d’une signature, « Un peu sauvage. Très désirable. », pensée pour l’affichage, les contenus sociaux et les social ads, afin d’installer la marque dès son arrivée.